• 研制基地配方
• 香氛/脑机能研究
• 色彩研究
• 研究美容时尚潮流和创作活动

资生堂远远领先于其他公司，率先采用了「高压乳化技术」。在乳化过程中，施以高压，使油分粒子(乳化粒子)缩小为原来的百份之一。活用此技术，就能以相同成分制造丰润的乳液、又或水凝清爽的健肤水，研制迎合顾客喜好的质感。

香氛其实会于不知不觉间影响脑部深处。为解开不可思议的香氛力量之谜，资生堂展开了脑部研究。研究香氛20余载，我们终于以科学证明某些香气能透过脑部，调节自律神经系统和内分泌系统，有效保持女性心身及肌肤健康。我们所研制的多种香料成分，已揉合于护肤品和香氛等多款产品内，实现「由内至外的美」。近年科技日益发展，可利用光线将前额叶的变化具体形象化，凭此技术，我们可观察到女性化妆时的喜悦和感动。

色彩丰富情感，因此这项研究与化妆及时装潮流息息相关。资生堂为缔造完美妆容，根据肌肤的光学特性开发粉底，打造最适合顾客的妆容；我们亦会根据迄今为止的彩妆色调的调查上所得的庞大资料，找出配合顾客喜好的色彩。此外，我们有系统地分析、分类脸型五官，以科学和感官两方面追求适合每一位顾客的化妆方法和配色基准。最近，我们更成功开发了将妆容具体形象化的化妆仪，让顾客于店面能亲身体验模拟化妆。

资生堂为研制出能引领时代的产品，向顾客进行不同的意见调查，分析结果，预测今后新潮流。此外，我们亦是全球唯一选定流行色彩的「国际流行色协会」的会员之一，协助挑选流行时装的色彩。
由资生堂首席发型化妆师所组成的「SATSS」，活跃于杂志摄影及国内外的时装表演，向全世界发布最新的潮流情报，同时于不同场合上发挥其超凡化妆技巧，为资生堂建立卓越品牌形象。